从2006年开始,椰树牌椰汁就开始在央视投放主题为“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”的广告。此后,椰树牌椰汁邀请多名胸模代言,拍摄辣眼的低胸美女广告,并配发越来越露骨的广告语,多次引发舆论热议。

  市场萎缩,寄望于“白嫩丰满”广告

  椰树集团的前身是海口罐头厂,1981—1985年企业连年亏损,濒临破产。1986年1月王光兴到海罐任厂长,厉行改革,在1988年扭亏为盈。椰树牌天然椰子汁研制成功后,王光兴策划了一系要看电影网ykmov列宣传促销活动,企业生产规模迅速扩大,产量年年翻番增长,椰树牌椰汁也获得了“中国国宴饮料”的称号a站,蓝宝石,傅雷家书读书笔记。

  椰树集团在2018年板凳哥开门红大会上表示,在中国饮料行业市场普遍低迷的困境中,2017年集团实现产值40亿元,产量同比增长5.42%、产值同比增长6.15%、销售额同比增长3.73%、人均收入逐年增长的“四增长”。

  虽然“成绩单”体现出椰树集团欣欣向荣的发展态势,有数据显示,椰树牌椰汁从2014年到2016年产值都呈下滑趋势。2016年产值40.21亿元,较之2014年减少了4.3亿元。

  椰树集团总部门口每年贴出的春联是经营状况的晴雨表,近几年春联的内容体田玥女排现出企业的经营环境危机四伏。

  2016年的春联强调了市场萎缩的现实,但依然表露出椰树集团稳步发展的信心。上联是:“加大产品广告力度,重奖营销功臣房子奖金百万,力争在市场萎缩中有所增长”;下联是“帮扶合作种植椰子,保证国宴饮料名牌产品生产,确保实现百亿产值既定目标”。

  到了2017年,春联则将广告放到了更为重要的夺命穴位置。上联是“产品供过于求,重视抓白嫩丰满的广告,培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者”;下联是“今年形势严峻,重用pkhex使用教程重奖懂做堆头广告、顾事业不顾家、抓销售闯难关的青年能人”。

  一系列“白嫩丰满广告”正是在这个背景下频频登上热搜。

  以丰胸为卖点,灵感源于香港报纸

  此前,椰树牌椰汁最引人注目的是其字体大、颜色鲜艳、设计简单肶围的包装。有传闻称,曾是美工的王光兴参与了椰树牌椰汁包装的设计。椰树牌椰汁瓶身印有产品投产年数,不到新年第一天不改包装,也因此被誉为“最沙丁鱼挂机严谨的包装设计”。

  近年来,椰树牌椰汁以丰胸为卖点,大尺度广告的风头早已盖过了瓶体包装设计。虽然屡次被质疑产品是否有丰胸功效,椰树集团一直没有放弃这个宣传点。

  2017年,椰树方面负责人曾表示:“‘白嫩丰满’是我们一弯春情水的广告词。关于用椰汁有助女性丰满,我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点,所以就引用这个做宣传了。”

  与之相关,椰树集团官网上,也登载了两篇转自香港《东方日报》的科普文章,分别名为《椰汁增大乳房之说》和《椰子有利男女》,似乎希望以此为广告佐证。

  文中写道:“据说南