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发布时间:2019-05-16  分类:最近大事件  作者:admin  浏览:223

年代周报记者 曾宪天 发自广州

智能手机职业的战况愈加惨烈,关乎存亡的洗牌还在持续。

德勤咨询数据显现,从千元机到旗舰机,我国手机商场各个细分范畴都已挨近饱满。而在存量商场的争夺中,头部玩家为了坚持增速,在不同范畴都有过剧烈的竞赛。

例如从争夺运营商途径到深度布局线下门店的跑马圈地;技能、工艺研制的重金投入和相互赶超;明星代言、广告资助等方面的烧钱大战等等。即使如此,手机全体商场的下滑让品牌保持高增速显得反常困难。

对此也有剖析指出,在存量商场的博弈下,巨子们要找到新的增量,唯有持续消除二三线品牌,将其商场份额据为己有。

数据上便是如此,我国通讯院数据显现,2015年国内Top5手机厂商商场份额为54%,这一数字在2018年跃升至了84%。而在刚刚曩昔的2019榜首季度中,高涨至89%,二线以下品牌的厂家生存空间遭到进一步紧缩。

而本年以来,锤子、HTC、魅族等二、三队伍的手机品牌一再爆出危机,在巨子们的步步紧逼下,怎么绝地求生成了当下有必要面临的头号难题。

一边是期望赢家通吃的巨子厂商,一边是等待逆风翻盘的中小玩家,商场变局好像仍有悬念。

中小厂商求生

实践上,在手机商场过往的开展进程中,巨子瞬间倒下,小厂商快速逆袭兴起的故事时有发生。在这种法力的唆使下,巨子们一次又一次轰然倒下的身影,反而让中小厂商愈加猛烈地扑了上来。所以,即使不再被外界看好,魅族、锤子以及HTC,仍是纷繁体现出了本身的求生欲。

内讧风云、大幅裁人,销量不抱负、产能危机等等,魅族的种种费事在2018年接踵而来。不仅如此,研究机构赛诺发布的数据显现,2018年魅族的销量仅有948万台,比较2017年挨近2000万台的销量暴降46%,几近腰斩。

2019年引进国资被外界视为魅族迎来起色的重要节点。魅族创始人黄章曾揭露表明,2019年要将公司带上自己料想的开展轨迹中。对此,有挨近魅族人士也对年代周报记者称,魅族在“自救”的道路上,将连续押注“愿望机”的打法,本年将会举行数场新品发布会,推出一款极具竞赛力的“重量级”手机产品。

2018年末以来,锤子科技一度被传资金紧张、卖身今天头条、罗永浩卸职法人、转为电子烟站台等音讯,让外界猜想锤子手机将逐步淡出商场。不过4月25日,锤子科技产品司理朱海舟在微博中泄漏,锤子手机仍然在开发中,仅仅间隔发布尚有时日。

5月10日有音讯称,久未出面的HTC现已封闭天猫、京东旗舰店,或将逐步退出我国商场。当日晚间,HTC官方发布公告,尽管封闭了旗舰店,可是并没有退出我国商场,用户仍旧能够到HTC官网及线下实体店购买和售后服务。

另一方面,上一代国产手机四大巨子“中华酷联”中的联想与中兴,在阅历从顶峰到低谷的蛰伏后,也都想从头发力手机事务,回归头部阵营。

2018年1月,联想集团执行副总裁兼我国区总裁刘军表明将从头启用Lenovo手机品牌。同年5月,联想集团宣告严重安排调整,联想手机我国区事务正式参加联想我国。种种痕迹均在其时被媒体解读为联想将在我国手机商场中从头发力。

比较于联想,中兴显得更为直接。在2019年5月6日的品牌新机发布会上,中兴通讯高档副总裁兼终端事业部CEO徐锋表明,中兴期望凭借5G年代的技能优势,让智能手机事务重回国内干流厂商的阵营。

资深行内人士陈劲对年代周报记者表明,手机厂商竞赛的中心是比拼供应链、产能、科技立异的深度布局才能,谁能在保证科技立异和产能的前提下,做深价格壁垒的一起尽或许进步赢利空间,谁就具有抢占商场的优势。很显然,在这些方面魅族、HTC、锤子等品牌现已无法与“华米OV”相抗衡了,而联想、中兴要赶上进展也困难重重。

溃退者的悲情

比较于还有一丝时机的手机厂商,现已被宣判倒下的玩家则略显悲情。正如狄更斯在《双城记》开篇所言,“这是期望之春,这是绝望之冬”。

最近的一位悲情者,当属金立。2017年末,金立的中心供货商欧菲科技曝出金立欠款超6亿元并中止向金立供货,金立资金链危机自此持续发酵。2018年11月,近20家供货商索债无果后,向深圳中院提交对金立进行破产重整的请求。12月,法院正式裁定金立破产。

实践上,金立也尝试过自救。2018年2月,刘立荣曾揭露表明,金立将分三个过程来处理资金链问题。榜首,引进协作伙伴,保证出产与出售;第二,引进战略投资者,弥补资金,添加公信力;第三,出售财物偿债,获取债权人支撑。虽一度与海信传出“绯闻”,但终究金立仍是没能像孙宏斌之于乐视相同,等来归于自己的“接盘侠”。

“没想到金立倒下得如此敏捷。”面临金立品牌的敏捷坍塌,金立前职工杨晓红(化名)对年代周报记者坦言,除了惊惶,便是怅惘。她慨叹称,以往新店倒闭,品牌新手机发布等节点,她跟许多金立职工相同,喜爱在微博上与时任金立总裁卢伟冰打开互动。可是这些场景都已成“曩昔式”。

而她口中那位金立从前的二号人物卢伟冰,现在也有了一个新的身份—小米集团副总裁。

“其实溃退品牌内部并非短少看清形势的人,仅仅许多时分往往有心无力。”业内人士陈劲剖析称,例如在金立的事例里,金立资金链出现问题,供货商团体断供,金立手机无法批量出货,回款就愈加困难。实践上刘立荣提出的三大行动都直指问题实质,但金立陷入了这样的一个死循环,也没有及时找到外部资金的救援,无力回天就成了必定。

“能够试想一下,与这样的死循环彻底相反的状况。”陈劲表明,手机销量好,资金链充分,工业链具有更大的话语权,更强的科研立异才能和产能,最终再发布新一代手机产品,进入又一轮的正向循环中。在他看来,这也是头部玩家方位难以撼动,后续队伍品牌逐步出局的逻辑地点。

寡头的竞赛

不过,巨子们的日子也不好过。“Top5的企业也有自己的危机感,他们为了保住自己的方位也下了很大的功夫。”史德年如是说。

在这个话题上,2018年11月,魅族CMO李楠在点评小米与美图手机联婚时表明,未来手机职业会是“大集团+副牌”的战役,细分商场独立品牌时机不大。

实践来看确实如此。调研公司IDC数据显现,2018年我国智能手机销量下滑逾越10%。这种状况现已持续了两年,并且2019年并不会好转。在益发严峻的商场环境下,“华米OV”均采取了大集团+副牌的方法,经过完善高中低端产品线的布局,力求在智能机全体销量下滑的状况下寻求商场增量。

例如华为在高端商场对标三星、苹果,nova系列对标OPPO、vivo,荣耀控制小米;OPPO从曩昔单一的R系列变成Find系列+Reno系列+A、K系列的产品组合,并手握一加、Realme两张副牌;除了本身系统内的小米、红米,雷军手上还有黑鲨+美图这两张副牌;vivo则推出全新的子品牌iQOO来抢占线上人群。

手机职业人士李晓峰(化名)也向年代周报记者剖析了头部玩家各自的竞赛优势。华为在技能立异上实力微弱,自研芯片、折叠屏、快充、摄像头技能等等,以及充溢幻想空间的5G通讯才能,近年来也在线下途径布局和供应链深度协作上有所打破。

OPPO和VIVO的打法较为相似,即整合供应链资源供给优质产品,很多广告下进步知名度。外观设计、快充和相机美颜是两家产品所偏重的优势。他们主打线下,出货量安稳,在供应链上有着较强的话语权,手机出产链极端安稳,手机不寻求极致功能但卖点十足。

虽相同主打用户体会,可是和苹果不同的是,小米的立身之本是愈加重视性价比。小米长于从顾客需求动身,用自己的资源去做用户喜爱的产品。尽管同为线上发家的手机厂商,小米的知名度和开展水平都远远高于努比亚、锤子科技、一加、魅族等其他厂商。

商场研究机构Trustdata发布2019Q1数据显现,OPPO、vivo、华为别离以21.5%、21.4%、21.0%的商场份额占有销量榜前三,而荣耀以11.4%的商场占比逾越8.9%的苹果位列第四,小米则是以8.6%的成果下跌至第六名,离被归入“其他”只剩一步之遥。

“每一家都各有所长,但也都小心谨慎。”陈劲表明,谁都有或许成为下一个出局的厂商,究竟手机商场剧烈的竞赛下,最不缺的便是巨子轰然倒下的故事。从销量下滑的视点来看或许是小米,但OPPO和vivo危险也挺大的,由于他们现在没有其他的工业支撑,而国际上的压力始终是华为开展打破绕不开的掣肘。

“时刻会把财物变成债款,把赢利变成亏本,把优势变成下风。”20年前,吴晓波在《大败局》中描绘的商业进程,仍然在手机职业中不断演出。很显然,关乎存亡的战役还在持续,未来谁都不肯成为败局故事的新任主角。

作者:曾宪天

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